La compañía pública quiere promocionarse en los medios de comunicación de Reino Unido por su proposición gastronómica, de spa y naturaleza.
Paradores deja antes la crisis de la Covid y se aguijada a recuperar uno de sus principales mercados: el anglosajón, que asimismo es el primer emisor de turistas en España. Y más concretamente el que tiene más poder adquisitivo. Pero el contexto geopolítico presente hace necesaria una nueva logística.
“La peculiaridad situación del estado del mercado anglosajón con el Brexit y su potencial relacionado con el crecimiento de sus viajes internacionales dirigidos a España así como el presente contexto postpandemia y otras amenazas externas, como la invasión rusa de Ucrania, hacen necesaria la realización de una reorientación completa y adaptada a dicho mercado”, reconoce Paradores.
Por ello, la empresa pública ha sacado a puja los servicios de prensa, comunicación, relaciones públicas y acciones de marketing del sector turístico para introducir la marca Paradores en el mercado anglosajón. El anuencia tiene un valía estimado de 180.000 euros y una duración de un año.
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El objetivo es que la empresa adjudicataria facilite los servicios necesarios y específicos para la promoción y presencia de Paradores en el mercado anglosajón adaptado a sus características, ayudando a entender y entrar en contacto con los consumidores británicos con poder adquisitivo.
La idea es, según los pliegos técnicos del anuencia, posicionar Paradores como un ambiente esencia para descubrir la civilización y naturaleza de España, potenciar su concepto y proposición de hoteles, spa y cocina en la prensa y promover las nuevas rutas de Paradores en el mercado, así como cualquier otro progreso novedoso que pueda ser de interés en el Reino Unido.
A pesar de que ya estamos en pleno verano, Paradores se promocionará en este mercado posteriormente ya que “demora un esforzado resurtida del turismo cerca de España en el momento que desaparezcan todas las restricciones a los viajes existentes”. Para la compañía es importante el innovador proceso de inoculación en el Reino Unido (incluida la dosis de refuerzo), que “permite predecir que dicho resurtida empezará a producirse, muy probablemente, a partir de la temporada de verano 2022”.
De hecho, en lo que va de año (hasta mayo) España ha recibido 22,7 millones de turistas internacionales, casi siete veces más que en el mismo periodo del año precedente. De estos, 4,6 millones son británicos.
25% más de ingresos
Paradores encara este año su recuperación total tras la pandemia. La compañía estimó hace unos meses ocupaciones que en verano serán un 8% superiores a las de 2019. De hecho, la empresa pública cerrará el año con un 25% más de ingresos, según adelantó el presidente y CEO de Paradores, Pedro Saura.
Pedro Saura, presidente de Paradores.
Una recuperación asimismo marcada por el incremento del turismo internacional en la red de 97 paradores. A principios de año era del 28%, pero ahora ha pasado al 35%.
El plan de Paradores contempla una inversión de 300 millones de euros para los próximos cinco abriles que procederán de la caja, inversiones de Turespaña y fondos europeos.
Paradores cerró el deporte 2021 con tres millones de euros de beneficio neto, dejando antes los 63,9 millones de pérdidas que registró en el año 2020. Ello se debió a la recuperación de los ingresos brutos de explotación durante la segunda fracción del año, lo que supuso que ascendiera a 228 millones de euros durante todo el año.