Consumo y los principales fabricantes firman la prohibición para las futuras campañas que muestren juguetes para uno u otro sexo o sexualizarlos.
Llega la Navidad y, con ello, los anuncios de regalos cargados de simbología y estereotipos. Para cambiar esta situación, los principales fabricantes de juguetes españoles han firmado con el Tarea de Consumo un acuerdo.
Se friso en un código de autorregulación que pretende desterrar estos estereotipos, evitar asociar los juegos a uno u otro sexo, impedir sexualizar a los menores e impulsar un idioma inclusivo y una imagen igualitaria. Si algún anuncio incumple las normas, se deberá retirar.
Esta norma afecta principalmente a los miembros de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), que representa el 80% de la facturación del sector y aglutina a las mayores empresas del país.
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Las personas recibimos entre 3.000 y 5.000 impactos publicitarios diarios, por lo que, si gran parte de ellos van destinados a la negocio de juguetes en función del sexo, no cerca de duda que el fin con el que se crea el anuncio se hará efectivo en gran parte de los espectadores.
Son muchos los informes que apuntan a los anuncios de juegos y juguetes emitidos en las fechas especiales y navidades como sexistas. Encima, según el estudio Estereotipos y roles de naturaleza en la publicidad de juguetes, el 38,5% de los anuncios muestra a las niñas como arquetipos femeninos de belleza o de cuidadora y mamá/esposa.
Por todo ello, el acuerdo del Tarea con los fabricantes examen concienciar y motivar a la negocio de juguetes que no tengan carga sexista, pero sobre todo promover que no existan juguetes de chaval y juguetes de pupila.
Esto es, promover que el artefacto simplemente sirva para la diversión y sobre todo para la educación de niños. Un artefacto disponible de naturaleza engloba, luego, todos. Y es que, cada artefacto puede contribuir a desarrollar una destreza o tiento y todos son importantes.
Para que un artefacto sea sin naturaleza debe crearse según su temática, sin hacer distinción entre productos para niñas y para niños. Entendiendo que aventurar es una actividad universal que trasciende categorías de naturaleza.
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La idea de fondo es que los propios chicos y chicas puedan designar con qué quieren aventurar, sin que ninguna publicidad limite sus intereses. Para ello, los fabricantes y las tiendas deben ser neutrales tanto en la disposición de los juguetes como en su presentación y empaquetado.
¿Qué es un artefacto sexista?
Que el color rosa es de niñas y el color celeste es de niños son afirmaciones peligrosas por su influencia en la consolidación de estereotipos y roles de naturaleza desde la infancia.
Los juguetes dedicados a niñas tenían que ver con la belleza, la dulzura, el cuidado y las tareas domésticas: muñecas y sus vestidos, cocinitas, bebés, maquillajes. Tienen el objetivo de asociarlas con características como ser tranquilas, presumidas y dedicarse a los cuidados.
Por su parte, los juguetes pensados para niños están relacionados con el deporte, la obra, los medios de transporte, la construcción, la competencia por su fuerza, violencia y competitividad.
Que un artefacto sea sexista da superficie a que se promueva la discriminación, replicando la desigualdad, alejan a los niños y niñas de sus verdaderos intereses por otra parte de cercar las oportunidades de ampliación.
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Así, que los niños rechacen juegos y juguetes clásicamente de pupila se debe a que se representa como poco mujeril y débil, inferior o poco relevante. Sin incautación, los juegos de chaval no sufren este cordura peyorativo, pero aún así, si a una pupila le gusta aventurar al fútbol o con coches, puede ser calificada como 'masculina'.
El concebir un artefacto como 'sin naturaleza' permitirá entender que con cada tipo de colección se estimulan diferentes tipos de habilidades, y se prepara para diferentes situaciones del futuro. Independientemente de si se es chaval o pupila, es importante tener la oportunidad para entrar a una amplia variedad de juegos.