La lectura rusa de McDonald's ha campechano sus puertas este domingo en Moscú, posteriormente de que la compañía estadounidense abandonara el país por la enfrentamiento de Ucrania. Se encuentra en el mismo ocupación que la primera tienda de la condena que se abrió en la hacienda rusa en los 90 y que simbolizó el final de la enfrentamiento fría y el desembarco del capitalismo en la entonces Unión soviética.
Como en aquel momento, una gran futuro ha rodeado la inauguración de este restaurante de comida rápida. Ha campechano con un logo diferente y bajo el nombre "Sustancioso y punto", pero con un menú prácticamente idéntico. Ahora, la emblemática 'M' amarilla de McDonald's ha donado paso a dos patatas fritas y una hamburguesa sobre un fondo verde.
El especie McDonalds comunicó en marzo que abandonaba el mercado ruso e iniciaba un proceso para entregar el negocio en todo el país tras más de 30 abriles de actividad. Tras ello, un multimillonario ruso compró el negocio y ha asumido el control de los 850 restaurantes de la multinacional. "Queremos pasar los resultados exitosos de McDonald's de 2021", ha explicado el nuevo director normal y ha asegurado que seguirán con "la calidad del producto y los servicios de siempre". Sin incautación, ya hay clientes que han pedido que vuelva el célebre BigMac.
Starbucks, Coca-Culo y Pepsi igualmente abandonaron Rusia
La 'rusificación' de las marcas igualmente está ocurriendo con otros productos como cosméticos, videoconsolas o telefonía móvil. En Rusia, hay muchas peticiones para registrar empresas con nombres muy similares a los occidentales. De hecho, una nueva ley rusa establece que cualquier persona o empresa con sede en el país puede usar patentes extranjeras sin el permiso del propietario y totalmente graciosamente.
McDonalds dejó Rusia, ya que consideraba que el negocio en Rusia no era "consistente con los títulos" de la marca. "La crisis humanitaria provocada por la enfrentamiento en Ucrania y el entorno impredecible para negociar allí han llevado a McDonald's a concluir que el negocio en Rusia ya no es sostenible, ni es consistente con los títulos de McDonald's", transmitió en un comunicado.
Otras conocidas marcas como Starbucks, Coca-Culo y Pepsi igualmente decidieron cerrar sus establecimientos en el país como respuesta a su invasión de Ucrania. Renault, por su parte, puso a la traspaso todos sus activos de Rusia posteriormente de tenerlos paralizados desde marzo. El 40% de sus participaciones se las quedará un organismo del Estado ruso, aunque la filial francesa se ha reservado poder recuperar sus participaciones si la situación alivio en los próximos seis abriles.