El apunte supone un aumento del 4,4% respecto al mes preliminar pese a contar con un día menos.
EL ESPAÑOL suma y sigue sus cifras de récord de audiencia. Los últimos datos auditados por la Oficina de Defensa de la Difusión (OJD), obtenidos a partir de Google Analytics, muestran que este diario logró en junio 159,1 millones de páginas vistas. Una emblema que supone un 4,4% más respecto al mes preliminar.
Se proxenetismo de un apunte destacado si se tiene en cuenta que junio cuenta con un día menos respecto a mayo. Llega encima en un contexto impresionado por la ahora en el que la supresión de Ucrania, el aumento de los precios y la caída en las encuestas del Gobierno marcaron los principales temas.
Las 159,1 millones de páginas vistas conseguidas en junio vienen a demostrar la solidez de este diario. En ese período logró 101 millones de visitas procedentes de 33,1 millones de usuarios únicos en IP española. Sin duda, una trayectoria nunca presencia para un diario europeo que demuestra el nivel de calidad e influencia ajustado por EL ESPAÑOL.
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Hay que recapacitar que en abril de 2016 -cuando OJD realizó el primer control a este periódico- EL ESPAÑOL tuvo 8.123.516 usuarios únicos. Esto implica que el número de lectores que se informan en EL ESPAÑOL se ha cuadruplicado desde su principio.
La certificación de estos datos por parte de OJD son especialmente relevantes, sobre todo en cuanto a páginas vistas en IP española. La Oficina de la Defensa de la Difusión es el auditor de los datos que ofrece quincenalmente el nuevo registrador de audiencia recomendado por el mercado publicitario: GFK Dam y que proxenetismo de competir con Comscore.
Esa doble condición de certificador con datos de Google Analytics y, a la vez, de GFK Dam es lo que ahora tendrá que explicar OJD. Los datos publicados por el nuevo registrador reflejan una caída de audiencia respecto a Comscore, pero todavía un descenso de las páginas vistas. Una situación que resulta poco comprensible.
Parece enredado explicar cómo es factible que el número de páginas vistas sea diferente según el sistema de medición empleado. Como dijo el presidente ejecutor de EL ESPAÑOL, Pedro J. Ramírez, en la última corporación de accionistas de este diario "las páginas vistas ni se crean ni se destruyen: son las páginas vistas".
Encogen las audiencias
Luego, "que un mismo organismo certificara o auditara, por dos caminos distintos, datos muy dispares de las páginas vistas de un mismo medio sólo podría exceder en su descrédito y en el desconfianza normal del mercado sobre el nuevo maniquí de medición".
Este diario mantiene una posición de diálogo con OJD pero todavía con GFK Dam cuyos primeros datos reflejan un "desgana de todas las audiencias" que hasta ahora había mostrado Comscore. Un descenso del que ya empiezan a notarse las primeras consecuencias "en términos de reducción de la inversión publicitaria", dijo Ramírez.
Esa caída de audiencia viene motivada por la forma de medición que realiza GFK Dam. Para transigir a agarradera su trabajo emplea un panel single source, basado en una metodología única y monopolio para el mercado gachupin.
Sin retención, la sospecha generalizada es que el escueto panel de GFK no está midiendo con precisión algunos formatos de consumo habitual, conocidos en el argot como jardines vallados. Es el caso de AMP de Google o Facebook Instant Articles, que vehiculan gran parte de la audiencia de los nuevos medios digitales. Siquiera está midiendo los contenidos de video distribuidos a través de YouTube.
Esta deficiencia se agrava por el hecho de que el sistema single source de GFK le convierte en el único registrador homologado en un país desarrollado que no incorpora una medición censal, basada en la huella electrónica del consumo que caracteriza al mundo digital.